告白,是关系的开端,是相处的日常,也是特别的仪式感。每一次关系的进阶,情感的升华,都需要一场直击心脏的告白。这个520,借着这个充满爱意的日子,知名珠宝品牌周生生推出PROMESSA同心系列新款——「同心永结」钻戒,发起「直击心脏的告白」主题活动,以线上线下双驱的营销动作引爆心动时刻,邀你一起探索爱的旅程。
一根红绳幻化同心结,串联不同阶段的「告白」
「告白」不仅是为了开启一段爱情,「直击心脏的告白」更应该是一种郑重的仪式感,成为情感不同阶段的重要见证。为了诠释这一内涵, PROMESSA在520前夕特别打造了一支创意TVC,通过不同阶段的「直击心脏的告白」群像,向观众描绘了一段完整的「爱的旅程」。以红绳幻化成周生生PROMESSA同心系列新品「同心永结」钻戒,戴在指间,寓意送她PROMESSA钻戒就是直击心脏的告白。
通过与消费者进行“灵魂互动”,进而产生情感共鸣,这不仅成功建立起消费者与品牌之间的强大联系,也在恰当的时机将品牌形象与态度充分展示。
同心系列「同心永结」钻戒 新品上市
短片中反复出现的「同心永结」钻戒,是周生生旗下钻石定制品牌PROMESSA·周生生同心系列新品。PROMESSA·周生生承袭周生生八十余年的珠宝经验,凭借独特的设计理念与精湛娴熟的工艺技巧,精雕只属于爱人间独一无二的信物。品牌顺应年轻爱侣自由、浪漫、轻甜的爱情观而生,始终相信爱应生生不息、双向奔赴,承诺不止在一瞬间,更在相处中的日常。
新品同心永结钻戒-18K白红分色黄金钻石戒指,将相互连结的同心结系于指间,象征恋人此生“同心永结”;特别将红金化作立体缎带,镶满美钻,系成流丽优雅的同心结造型,一双同心结紧绕中心闪耀主钻,犹如“双向奔赴的两颗心”承托动人的专属爱情,心心相遇,同心携手迸发更耀目的光芒。
PROMESSA作为周生生旗下充满活力的年轻婚嫁定制珠宝品牌,致力于倾听每位顾客的故事,由甜蜜管家陪伴根据顾客爱好和审美,定制专属爱情信物,并贴心策划充满仪式感的求婚及纪念日仪式,为消费者提供独一无二的婚嫁定制珠宝服务。
线上线下联动,打造“直击心脏的告白地”
在520活动期间, PROMESSA更是通过多维度、立体化、全方位的线上线下联合造势,从内容到形式,用更好玩的互动和打法,最大限度地扩散活动热度,让品牌赢得更高的存在感和好感度,为营销终端高效赋能。
1)H5在线告白,用户体验与门店赋能双赢
邀约用户在线参与H5发出专属告白,将「直击心脏的告白」进行到底,活动期间到店即有机会领取礼品。
藏着满满爱意的线上告白玩法,为用户打造了真实、有趣的双向沟通场景,以走心的互动与用户形成高度共鸣,让品牌真正成为告白的通道,进一步引导顾客到店,提升了线下门店的引流转化,将品牌传播的声量持续加深及可视化。
门店“花式”仪式感,增强购物体验
将节日情感与品牌产品相融合,以书写告白卡、发布同框合影参与微博抽奖等多种互动形式,吸引消费者到店参与,并鼓励用户分享发布UGC,撬动更多“自来水”网友从线上走到线下。
与此同时,为消费者创造仪式感十足的浪漫告白地,让顾客在选购珠宝的同时,感受到浪漫甜蜜的氛围,进一步丰富购物体验。
线下路演多地爆发,玩转沉浸式空间
贴合年轻化、社交化语境的表达,PROMESSA还在深圳、济南两地创意打造了令人眼前一亮的“直击心脏告白地”,沉浸式的告白体验空间将品牌文化、艺术展览、互动娱乐和产品展示等内容完美融合,在拉近与消费者的沟通距离同时,进一步升级用户体验。
5月16日-28日,深圳海岸城二层外广场,当爱的语言化成心动的脉搏, PROMESSA「直击心脏的告白地」浪漫呈现,不仅有满墙的告白话语为告白提供浪漫指引,更有同心结心动装置。
周生生PROMESSA「爱的旅程·连理展」从去年520在广州出发,延绵九座城市八千公里,于今年520,登陆泉城-济南。5月18日-28日期间,济南万象城L1中庭,当「连理」遇上「直击心脏的告白」,爱情与艺术的碰撞,为消费者构建“全糖”告白空间。
借势520, PROMESSA至此已完成了一场共鸣、走心的深度营销沟通,将「直击心脏的告白」主题价值故事化,让用户与品牌之间产生了更深厚的关系链接。一方面塑造、强化着消费者对品牌集经典和时尚创新于一身的形象认知,打造传播力和影响力;另一方面凸显着品牌专属、经久不息的浪漫气质,向消费者进一步传递让爱生生不息、永结同心的理念真谛——爱的旅程里,需要互诉心意,彼此的心才能无限接近。
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附录:有关周生生
凝聚80余年的悠久历史,秉持「周而复始 生生不息」的品牌理念,聚焦品味人士目光,凝铸精湛工艺的坚持与追求,周生生品牌已成为优秀品质及挚诚服务的标志。时至今日,周生生挚献的每件臻宝杰作均糅合着典雅、优美、时尚及创意元素,时刻散发迷人光芒。
一直以来,周生生积极引入创新多元化的零售模式,旨在推动奢雅珠宝业的发展。品牌已推出不少跨界、跨地域的项目,当中包括引入国际知名珠宝品牌、开设博物馆主题珠宝体验店等; 以多品牌策略拓展集团业务版图,为亚洲地区的顾客提供卓尔不凡的珠宝饰品选择。现如今,周生生业务已覆盖中国大陆、中国香港、中国澳门及中国台湾地区,拥有超过700间自营店铺,同时设立完善便捷的网上购物服务,为全球追求雅致品位的顾客,提供优质珠宝与专业服务于一身的非凡体验。
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