2023年春天,“进淄赶烤”一跃成为最火的出行活动之一,重现了“临淄之途,车毂击,人肩摩”的市井繁荣景象。
其实,淄博这座宝藏城市,不止有烧烤,还有更多产业带地域好物。早在烧烤爆火之前,丝绸、陶瓷、琉璃等产业便在中国工业的历史源流中都占有一席之地;而八大局市场的爆火,也让炒锅饼、紫米饼、长寿蛋糕等美食热度飙升。
为了让更多淄博宝藏好物走出地域,抖音电商「抖in域见好货·淄博好物季」将联合当地政府,通过一场链接产业带商家和兴趣用户的营销活动,打造一个更生动、立体的淄博产业带版图,为包括陶瓷琉璃、食品生鲜、服饰亲子、家居在内的淄博多行业商家带来更广阔的生意增长机会。
01
打造淄博源头好物产业带名片
助力「进淄赶烤」变「进淄挖宝」
长期以来,如何让地域源头好物,走出一个个乡村、县域、城市,往往是全国上百个优质产业带商家苦恼的难题。为解决产业带商家和服务商痛点,抖音电商推出「抖in域见好货」IP活动,通过平台级大促、产业带日常活动,帮助小区域链接大市场,小产地做成大生意。目前,「抖in域见好货」已帮助福建与广深服装、海宁皮草、常熟织造、福鼎白茶等源头好物,提升产地名片影响力,带动当地产业升级。
对于淄博来说,更多宝藏好物正等待着被挖掘、发现。街头巷尾的一炉炉炭火,将全国各地的游客吸引到淄博,随着人们对淄博地域文化与物品的深入了解,「进淄赶烤」正在变成「进淄挖宝」:从“小火炉”到“大窑炉”,淄博陶瓷琉璃产业带走入大众目光之中,许多游客涌入陶瓷琉璃大观园,在莹光透亮、色如流云的陶琉摆件里仔细“淘货”。
淄博还是中国北方青瓷的重要发源地,现如今淄博陶瓷琉璃博物馆还陈列着青釉莲花尊、龙山文化黑陶双耳杯等文物,逛完博物馆再选购一两件陶瓷工艺品、日用陶瓷,已然被纳入许多人「进淄挖宝」的必做清单。
在琉璃陶瓷之外,食品、服饰、亲子、家居等好物也逐渐进入公众视野:炒锅饼、扳倒井等淄博本地特色食物,塞满了旅客回家的背包;而淄川区的淄川服装城,也成为博主打卡的热门地点。
为了让更多淄博知名源头产业带进入大众视野,抖音电商「抖in域见好货·淄博好物季」将通过塑造产地名片,撮合产业地商家生意,帮助商家实现品效双提升。
结合特色类别与具体货品,抖音电商将联动产业带服务商和商家落地招商招品会,深度解读淄博琉璃、食品、亲子等产业带,帮助更多新商家进入全域兴趣生意场,并通过商家、达人与供应链的撮合,带领大众深度了解一个完整的淄博“产业带版图”,让更多淄博好物借力电商经济东风,走出地域限制,为商家提供更多元的商业机会。
02
携手达人、耦合618:
多重玩法促进淄博产业带商家动销
在淄博爆火之际,千万博主@B太 测评淄博10家摊位,“山东淄博一座让我不得不佩服的城市!”一条视频获370万点赞。淄博“顶流”的火爆之旅,离不开来自各地坐拥不同体量粉丝的达人的助力。当达人打卡成为认识一个地域更为直接、经济的方式,携手达人进行源头好物的推广自然成为淄博各大产业带商家期待的方式。
「抖in域见好货·淄博好物季」将联动达人打造营销事件,用镜头带消费者认识淄博产业带商家及特色产业带好货。针对琉璃陶瓷这一小众特色产业,@B太、@学好姐姐 、@小水 、@迟锐 、@兰帝一家幸福生活、@杨议 等达人将于618期间针对淄博琉璃展开直播带货,带动陶瓷琉璃以及特色美食快速出圈。在多位达人的镜头下,公众将会穿越一个个琉璃小摊,近距离感受流光溢彩的琉璃工艺之美;看到炒锅饼、扳倒井、紫米饼这些地域小吃,如何打包发往全国各地;还可以服饰产业带随便一家店里,轻松搞定一身穿搭,花小钱办大事……
恰逢抖音618好物节,「抖in域见好货·淄博好物季」还将通过好物直播间以及商家、达人活动,刺激生意增长;并准备了丰富的资源与玩法扶持,让不熟悉电商经营的中小商家也能快速上手;与好物探店、溯源息息相关的直播也将同步开启,帮助商家借冲刺更高生意目标。
03
区域联合推出多重扶持
带动淄博产业带营销出圈
为带动淄博宝藏好物快速出圈,抖音电商还将联动区域推出物流、流量、资金扶持,打造多重营销事件,让淄博产业带源头好物成为爆品。
∙ 从资源联动出发,抖音电商将结合抖音618好物节,为商家提供流量及资源支持,同时联动区域为从招商侧提供资源支持,带动淄博产业带营销出圈。
∙ 从特色类目出发,抖音电商将结合琉璃等特色好物,联动区域开展“域见淄博好物”专项营销活动,激励商家结合抖音618好物节引燃品类生意,鼓励达人进入琉璃博物馆、琉璃工厂等,发掘更多源头好物,同时通过话题与宣发资源,助力商家在平台快速成长。
∙ 从营销事件出发,抖音电商将协同区域资源,携手头部达人@学好姐姐 、@B太 作为“淄博好物品荐官”引发消费关注,同时邀请政府相关负责人做客直播间,拓展核心产业带影响力,共同打造淄博城市产业营销出圈案例。
“域见淄博好物 ,上抖音商城”,「抖in域见好货·淄博好物季」火热开启!在“淄博赶烤”逐渐恢复理性的当下,多元产业带生意将聚焦起公众更多注意力。抖音电商也将用一场携手商家、用户与区域的活动,通过话题、短视频、直播等全域兴趣电商优势,为淄博商家生意提供多维助力,拉动淄博地域好物走向全国各地。
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